Bản cập nhật tháng 5 năm 2020 của Google: Những gì chúng tôi học được

Quan sát sơ bộ về Google Update vào tháng 5 năm 2020:

1. Nội dung mỏng được hỗ trợ bởi các yếu tố bên ngoài mất đi

2. Các SERP cục bộ trong Dòng chảy Chính

3. Tổng hợp và Thư mục Chiến thắng

4. Các tính năng SERP có thể có trong Flux

Phân tích của Sistrix Anh và Đức

Theo Sistrix, các trang web liên quan đến sức khỏe của Đức là kẻ thua cuộc hàng đầu và các trang web liên quan đến âm nhạc lại dẫn đầu về số lượng người thua cuộc ở Anh.

Người chiến thắng và người thua cuộc hàng đầu của Sistrix

Ví dụ về những người thua cuộc hàng đầu

• NYPost.com -36,21%
• Allmusic.com -39,03%
• Last.fm -38,03%
• WordPress.org -33,84%
• Huffpost.com -33,06%

Ví dụ về những người chiến thắng hàng đầu

• News-medical.net 116,27%
• Carbuyer.co.uk 90,09%
• Topgear.com 85,59%
• People.com 75,64%
• Businesswire.com 60,72%

Phân tích tương tác đường dẫn

Lily Ray từ Path Interactive đã ghi lại 550 người chiến thắng và kẻ thua cuộc.

Cô đã sử dụng Chỉ số hiển thị của Sistrix Hoa Kỳ để xác định các mẫu biểu thị các khu vực trên web có nhiều thay đổi nhất.

Ví dụ về các lĩnh vực thay đổi hàng đầu của SERP

• Dinh dưỡng và công thức nấu ăn
• Sự khỏe khoắn
• Tin tức
• Ma túy, rượu và cai nghiện
• Tin tức khoa học và y tế
• Ngân hàng và tài chính
• Âm nhạc và giải trí
• Dược phẩm từ thiên nhiên
• Lịch sử

Người ta nói rằng mọi người đang phát trực tuyến nhạc ít hơn. Vì vậy, hơi thú vị khi thấy rằng các trang web và công ty liên quan đến âm nhạc như Spotify đã giảm -13,72% khả năng hiển thị, Pandora giảm -2,95% và Last.fm giảm -15,33%.

Đó có phải là sự phản ánh xu hướng tìm kiếm được phản ánh trong kết quả tìm kiếm không? Google Xu hướng không thực sự cho thấy điều đó.

Như bạn có thể thấy trong xu hướng 90 ngày cho Spotify và Pandora, các đường xu hướng của họ khá ổn định về lượt tìm kiếm. Mô hình tương tự cũng có thể nhìn thấy khi được xem là xu hướng hàng năm.

Có nhiều câu trả lời hơn được xem trong các phân tích khác bên dưới.

Ví dụ về những kẻ thua cuộc hàng đầu bao gồm:

Liên quan đến Thể dục

• DailyBurn.com -54,94%
• PlanetFitness.com -42,74%
• OrangeTheoryFitness.com -31,31%

Sức khỏe

• Health-Street.net -15,50%
• NaturalMedicinalHerbs.net -15,38%

Công thức nấu ăn

• Skinnytaste.com -52,92%
• Food.com -5,15%

Tin tức

• Mediaite.com -32,83%
• TheFederalist.com -27,01%
• NYPost.com -21,54%
• FoxBusiness.com -20,32%
• RealClearPolitics.com -20,20%
• Snopes.com -19,20%
• Newsweek.com -18,34%
• Msnbc.com -14,37%
• TheAtlantic.com -10,43%
• Politico.com -8,00%
• Health.USNews.com -7,56%
• FoxNews.com -4,58%
• Newsmax.com -3,87%

Dữ liệu MarketMuse

Công ty lập kế hoạch và tối ưu hóa nội dung MarketMuse (MarketMuseCo) có dữ liệu xếp hạng khổng lồ trên các kết quả tìm kiếm trên hàng triệu triệu từ khóa. Tôi đã yêu cầu MarketMuse cung cấp phản hồi về những gì họ thấy trong kết quả tìm kiếm.

Nội dung mỏng

Các trang đích có nội dung mỏng có thể duy trì thứ hạng do các yếu tố ngoài trang và động lực liên kết nội bộ đang gặp khó khăn hơn trong việc giữ vị trí của chúng trong SERPs cạnh tranh.

Trong nhiều trường hợp, các trang mà cùng một chủ sở hữu trang web đã sử dụng để trao quyền cho các trang đó đang thay thế các trang đích.

Liên quan: WTF là nội dung mỏng (Và bạn khắc phục nó như thế nào?)?

SERP với nhiều mục đích tìm kiếm

Trong kết quả tìm kiếm có nhiều mục đích tìm kiếm hoặc mục đích ưu tiên của Google trong SERP không rõ ràng, các trường hợp các trang đích yếu hơn bị mất vị trí xếp hạng là khá cao.

Theo MarketMuse:

“Đây không phải là một xu hướng mới, nhưng nó đang ngày càng trở thành một hiện tượng.”

Bài học kinh nghiệm cho vấn đề xếp hạng này là phải khách quan về các trang bị mất thứ hạng, đặc biệt nếu chúng được hỗ trợ bởi các liên kết.

Tìm kiếm địa phương

Kết quả tìm kiếm địa phương đang trong tình trạng thay đổi lớn.

Dữ liệu MarketMuse chỉ ra ảnh hưởng của các liên kết trong bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương. Theo MarketMuse, có hai xu hướng:

1. Các trang web có tỷ lệ chuyển đổi liên kết cao đã chiến thắng trong kết quả tìm kiếm, ngay cả khi tỷ lệ chuyển đổi liên kết có vẻ cao bất thường.

2. Các trang web chất lượng thấp với tỷ lệ mua lại liên kết cao ở các khu vực kém cạnh tranh hơn cũng là những người chiến thắng.

3. Các trang tổng hợp và thư mục ở những thị trường này cũng đã giành được chiến thắng trong bối cảnh cạnh tranh tương tự.

Đây là cách MarketMuse giải thích:

“Dữ liệu của chúng tôi nghiêng về các đấu trường chi phí dẫn đầu cao (dịch vụ pháp lý, y tế, bảo hiểm, tài chính, vé cao).

Nhưng hai hiện tượng mà chúng tôi đang phân tích là các trường hợp các trang web có tốc độ chuyển đổi liên kết cực kỳ cao (bất thường, kỳ lạ) được thưởng trong các bản cập nhật, đặc biệt là trong khung thời gian từ ngày 7-9 tháng 5.

Trong nhiều bối cảnh cạnh tranh thường yếu, chúng tôi đang thấy các trang web chất lượng thấp hơn với tốc độ tăng trưởng off-page cao sẽ giành được thắng lợi lớn ”.

Trong không gian pháp lý, MarketMuse nói rằng các trang web tổng hợp lớn, các trang web liệt kê và xếp hạng các trang web liên quan đến pháp luật, là những người chiến thắng lớn.

Theo MarketMuse:

“Kiểm tra các thư mục và trang đích của các nhà cung cấp dịch vụ trên toàn tiểu bang hoặc các nhà cung cấp khu vực lớn hơn và xem liệu các trang đó đã phát triển đáng kể chưa. Nếu vậy, bạn có thể đang ở trong một khu vực có dòng chảy cao hơn so với các xu hướng bình thường. “

Đồng sáng lập MarketMuse, Jeff Coyle, suy đoán rằng một số kết quả tìm kiếm này trong tìm kiếm địa phương có thể vẫn thay đổi:

“Tôi đoán rằng đây sẽ là điều ngắn hạn và chúng ta sẽ thấy những đợt tăng trở lại.

Để các trang chất lượng thấp phát triển, Google phải coi các thực thể này có giá trị và thẩm quyền cao hơn bằng các biện pháp khác. Khi các công ty luật thậm chí không phục vụ một khu vực hoặc tập trung vào một lĩnh vực hành nghề cụ thể hiện đang giành được SERP với trang đích / trang chủ, bạn phải tự hỏi liệu điều đó cuối cùng có chính xác và trở lại bình thường hay không. ”

Tôi không ngạc nhiên khi thấy sự biến động trong kết quả tìm kiếm pháp lý. Tình hình liên kết trong không gian đó theo truyền thống là có vấn đề. Điều đó có thể giải thích tại sao các trang web tổng hợp lại tăng lên.

Tuy nhiên, tôi thấy đây là cơ hội để trang web hợp pháp ngừng theo đuổi những gì đối thủ cạnh tranh đang làm và tạo ra một chiến lược làm điều gì đó khác biệt và tốt hơn. Tôi biết điều đó không dễ dàng, tôi đang nói từ kinh nghiệm thực tế về quan điểm của anh ấy.

Liên quan: Cách mọi người tìm kiếm: Hiểu ý định của người dùng

Tính năng SERP

Theo MarketMuse, Tính năng SERP có thể ở mức thông lượng cao. Có nhiều dữ liệu hơn để xem xét nên MarketMuse cảnh báo rằng các quyết định của họ chỉ là sơ bộ vào thời điểm này. Tuy nhiên, nếu bạn đang gặp phải sự biến động về lưu lượng truy cập, thì việc xem xét các thay đổi trong các tính năng của SERP có thể là điều cần xem xét để tìm câu trả lời.

MarketMuse giải thích:

“Chúng tôi vẫn còn nghiên cứu thêm ở đây, nhưng chúng tôi đã thấy các thay đổi về tính năng SERP và đánh dấu lược đồ trong nhiều tháng và bản cập nhật này đã mang lại một số thay đổi lớn cho các trang web về công nghệ, sức khỏe và thực phẩm mà chúng tôi theo dõi.

Một trang web tài chính mà chúng tôi theo dõi đã giành được các tính năng SERP hàng tháng với các phương pháp tiếp cận kỹ thuật chiến lược đã chứng kiến sự điều chỉnh đầu tiên của họ với bản cập nhật này.

Nếu bạn có lược đồ tích cực và đang đẩy phong bì để có được các vị trí đặc biệt (thậm chí là biểu tượng cảm xúc) trong SERP, bạn có thể đã bị ảnh hưởng ở đây. “

Jeff Coyle khuyên:

“Nếu bạn phụ thuộc vào các đoạn trích, băng chuyền công thức hoặc các tính năng SERP tính năng đặc biệt, hãy tìm một giải pháp như AHREFs cho phép bạn thực hiện phân tích khoảng cách Tính năng SERP rất nhanh và đưa nó vào quy trình nghiên cứu của bạn.

Nếu bạn bỏ lỡ điều này, bạn sẽ mất hàng giờ nỗ lực lãng phí để cố gắng hiểu và xác định lợi nhuận và thua lỗ đến từ đâu. “

Những bài học rút ra sơ bộ

Bất cứ khi nào các trang web sức khỏe bị ảnh hưởng, tôi có xu hướng coi đó là điều gì đó có liên quan đến mục đích tìm kiếm của người dùng.

Theo cách tương tự, sự biến động trong thứ hạng các trang tin tức có xu hướng xoay quanh các vấn đề về độ tin cậy và độ chính xác. Có nhiều cách khái niệm khác nhau về lý do thua lỗ.

Ví dụ: nếu một trang web tin tức bị mất thứ hạng, điều đó có thể không phải là do Google thấy trang web đó kém tin cậy hoặc kém chính xác. Có thể là Google coi trang tin tức khác đáng tin cậy hơn và chính xác hơn.

Khi cố gắng xác định lý do tại sao một trang web bị mất thứ hạng, đôi khi chúng ta không cần quan tâm đến điều gì sai với trang web bị mất thứ hạng và nhiều hơn về điều đúng về các trang web đã tăng thứ hạng.

Tài nguyên hữu ích

Aleyda Solis đã xuất bản một mẫu Data Studio hữu ích có thể giúp bạn nhanh chóng hình dung xu hướng xếp hạng bằng cách sử dụng dữ liệu Google Search Console của riêng bạn. Các thuộc tính lọc linh hoạt giúp đi sâu và xác định các vấn đề có thể xảy ra liên quan đến bản cập nhật thuật toán của Google.

Mẫu Data Studio để phân tích cập nhật

Trích dẫn

Đọc Phân tích cập nhật Google tương tác về đường dẫn
550 người thắng và người thua trong bản cập nhật thuật toán cốt lõi vào tháng 5 năm 2020 của Google

Đọc Phân tích Sistrix
Bản cập nhật cốt lõi của Google tháng 5 năm 2020 – Cơn lốc thông qua SERPs bất chấp COVID-19