Lập kế hoạch tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021 với Nhận thức, Tầm nhìn xa và Thử nghiệm

Tua tới ngày hôm nay … đó là năm 2021. Năm mới. Một khởi đầu mới. Tuy nhiên, nhiều sự kiện khiến năm ngoái trở nên khó đoán trước vẫn đang diễn ra. Đại dịch vẫn tiếp tục và vắc xin chỉ mới được triển khai gần đây.

Nhiều ngành đã phục hồi hoặc tăng trưởng ở một mức độ nào đó, nhưng nhiều ngành khác vẫn đang gặp khó khăn. Làm thế nào để chúng ta tiến lên phía trước? Làm thế nào để chúng ta tận dụng tốt nhất một tình huống khó khăn?

Nhận thức

Chúng ta quá thường xuyên “cúi đầu” trong công việc và phát triển những kẻ mù quáng đối với mọi thứ khác (và mọi người) đang diễn ra. Đôi khi chúng ta chỉ đơn giản là theo dõi tin tức trong ngày bởi vì chúng ta cảm thấy rằng chúng ta đã nghe tất cả trước đó.

Sự thật là thành công vào năm 2021 sẽ phụ thuộc vào khả năng duy trì nhận thức của bạn. Quan trọng hơn, nhận thức chủ động sẽ là cần thiết (tức là, làm bài tập về nhà của bạn!).

Theo dõi đại dịch .

• Vắc xin đã được triển khai thành công ở đâu?
• Những quốc gia, tiểu bang hoặc tỉnh nào đang bị khóa?
• Điều này ảnh hưởng như thế nào đến việc nhắm mục tiêu theo vị trí hoặc nhắm mục tiêu theo thiết bị của bạn (nhiều thời gian hơn ở nhà = nhiều thời gian hơn trên PC)?
• Hành trình quyết định của khách hàng đã thay đổi như thế nào?

Theo dõi nền kinh tế (vĩ mô) và ngành của bạn (vi mô).

Có rất nhiều cuộc thảo luận về “ sự phục hồi hình chữ k ”, lời giải thích đơn giản là trong kiểu phục hồi kinh tế này, một số ngành sẽ hoạt động tốt hơn nhiều so với những ngành khác.

Điều này dẫn đến việc phân phối thu nhập và thu hồi không đồng đều. Doanh nghiệp của bạn phù hợp với sự phục hồi ở đâu? Còn khách hàng hiện tại hoặc khách hàng tiềm năng của bạn thì sao?

Giữ các tab cho nhau. Vâng, tôi sẽ đến đó. Thế giới cần sự đồng cảm và lòng trắc ẩn, hơn bao giờ hết. Khi nghi ngờ, hãy chọn lòng tốt.

Tầm nhìn xa

Mặc dù chúng ta không thể nhìn thấy tương lai, nhưng chúng ta có thể nhìn vào các xu hướng và dự đoán để lập kế hoạch. Hãy nhớ rằng kế hoạch của bạn có thể cần sửa đổi trong suốt cả năm. Các dự đoán không hoàn hảo, nhưng chúng thường cho chúng ta biết mọi thứ đang diễn ra ở đâu. Khi bạn xem xét các kế hoạch năm 2021 của mình, các dự đoán có thể đóng vai trò là điểm khởi đầu hoặc khởi đầu cuộc trò chuyện.

Trong thế giới tìm kiếm có trả tiền, không thiếu những dự đoán mạnh mẽ – đây là một , đây là một và đây là một khác . Các xu hướng mới nổi hỗ trợ các dự đoán có định hướng và tính hợp lệ. Cho dù bạn là một nhà tổng quát quản lý mọi thứ kỹ thuật số hay một chuyên gia chỉ tập trung vào PPC, việc hiểu rõ các xu hướng ảnh hưởng đến toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số là rất quan trọng.

Điều gì đang xảy ra trong thế giới thương mại điện tử? Còn nguyên tắc thiết kế thì sao? Bạn có cập nhật xu hướng tiêu dùng không? Dự đoán là phỏng đoán có học. Các xu hướng mới nổi cho chúng ta định hướng.

Và sự thật là, không phải là hoàn hảo hay vĩnh viễn. Nếu năm 2020 dạy cho chúng ta bất cứ điều gì, thì đó là mong đợi điều bất ngờ. Chúng ta nên chuẩn bị cho sự không chắc chắn một lần nữa vào năm 2021. Theo dõi những gì các nhà lãnh đạo và chuyên gia tư tưởng đang nói.

Theo dõi và kết nối trên LinkedIn hoặc Twitter. Theo dõi các thẻ bắt đầu bằng # như #ppcchat , #seochat và #marketingtwitter .

Thử nghiệm

Khi thế giới xung quanh chúng ta thay đổi, các chiến lược của chúng ta cũng vậy. Chúng ta không thể mong đợi rằng những gì hiệu quả ngày hôm qua sẽ hiệu quả vào ngày mai. OK, vì vậy điều này không phải lúc nào cũng đúng… và tôi chỉ đơn giản là nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thử những điều mới và thử nghiệm cho năm 2021.

Làm thế nào bạn đang nghĩ lớn?

Bạn định bước ra khỏi vùng an toàn của mình như thế nào?

Thử nghiệm cho thế giới không có bếp

Các quy định về quyền riêng tư và thay đổi nền tảng có nghĩa là cách các nhà quảng cáo kỹ thuật số đã theo dõi hiệu suất và dữ liệu tích lũy sẽ thay đổi (và nhanh chóng).

Bạn có thể kiểm tra điều gì để vượt lên trước khúc cua? Thử nghiệm các phương pháp mới để xây dựng dữ liệu của bên thứ nhất.

Kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất đó với dữ liệu đã đăng nhập của phía nền tảng thông qua nhắm mục tiêu theo đối tượng . Thử nghiệm (hoặc mở rộng) việc sử dụng các tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và hành vi như Đối tượng trong thị trường hoặc Nhắm mục tiêu theo hồ sơ LinkedIn .

Thử nghiệm nhiều loại quảng cáo

Nhảy vào băng thông quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA). Với tiềm năng đạt được các KPI cốt lõi và đạt được hiệu quả trong thử nghiệm quảng cáo, còn gì bằng?

Sáng tạo với tiện ích mở rộng quảng cáo . Những hương vị mới như Tiện ích mở rộng hành động (Microsoft Advertising) và Tiện ích mở rộng biểu mẫu (Google Ads) là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự phát triển trong không gian mở rộng không bị chậm lại.

Kết hợp hình ảnh vào hoạt động tìm kiếm của bạn. Không phải trò đùa. Cả hai nền tảng tìm kiếm đều đang đầu tư vào không gian này, gần đây nhất là phần mở rộng đa hình ảnh của Microsoft Advertising.

Thử nghiệm các kênh mới

Bạn đang tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo gốc của mình? Mạng đối tượng của Microsoft là một công cụ mới nổi và không nên bỏ qua. Bạn vẫn cảnh giác với Pinterest, Quora hoặc Reddit?

Có một doanh nghiệp địa phương và nghĩ rằng biển quảng cáo nằm ngoài tầm với?

Có một Blip cho điều đó (bảng quảng cáo kỹ thuật số, được quản lý giống như các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số). Sự đa dạng của các kênh quảng cáo kỹ thuật số đang ở mức cao nhất mọi thời đại và cơ hội để bạn phát triển ở một (hoặc tất cả!) Trong số các kênh này, không bao giờ tốt hơn.

Kiểm tra nhận dạng thương hiệu của bạn

Cụ thể, thương hiệu của bạn có kết nối chân thực và tạo dựng niềm tin với khách hàng không? Bạn có đang cân nhắc sự đa dạng và bao gồm trong thông điệp, quảng cáo, nhắm mục tiêu và giá trị thương hiệu không?

Thực hiện kiểm tra từ đầu đến cuối doanh nghiệp của bạn, các sáng kiến tiếp thị và các chiến dịch riêng lẻ.

Nuôi dưỡng tư duy để phát triển quảng cáo kỹ thuật số trong năm nay và hơn thế nữa

Có nhiều việc phải làm ở mọi cấp độ – chi tiết như khám phá các cơ hội từ khóa theo chủ đề mục đích với DSA hoặc lớn như điều chỉnh thông điệp thương hiệu (và quảng cáo) của bạn theo chín cảm giác bao gồm .

Tôi không có quả cầu pha lê và tôi không thể nhìn thấy tương lai.

Tuy nhiên, nếu tôi là một người cá cược, tôi sẽ đặt cược rằng năm 2021 sẽ là một năm thú vị và đầy tiềm năng.

Các bạn nhớ lưu ý, làm bài nhé. và chọn lòng tốt.

Duy trì tầm nhìn xa và lập (sau đó tiếp tục chỉnh sửa) một kế hoạch.

Đừng để mắt đến sự phát triển và tiếp tục thử nghiệm các ý tưởng và tính năng mới.

Và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy thắt dây an toàn vì chúng ta bắt đầu!

Nhiêu tai nguyên hơn:

• PPC đạo đức là gì?
• 7 Điều Nên & Không Nên khi Chịu trách nhiệm cho Chương trình PPC của bạn (Một lần nữa)
• PPC 101: Hướng dẫn đầy đủ về Kiến thức cơ bản về tiếp thị PPC

Tín dụng hình ảnh

Hình ảnh nổi bật: Quảng cáo của Microsoft. Được sử dụng với sự cho phép.