SEO là gì? Hiểu rõ cách SEO vận hành và hiệu quả 2021

Hiện nay nhu cầu SEO ngày càng phổ biến và là một phần không thể thiếu của Digital Marketing. Vậy SEO là gì? Hiểu rõ cách SEO vận hành và hiệu quả 2021?

SEO là gì?

SEO viết tắt của Search Engine Optimization, là hoạt động tăng số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn thông qua các kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền (unpaid).

Moz.com

Cùng chúng tôi tìm hiểu thêm về:

• Mục tiêu của SEO
• Cách thức SEO hoạt động
• Làm cách nào để Google xác định kết quả “tốt nhất”?

Mục tiêu của SEO là gì?

Để hiểu ý nghĩa thực sự của “SEO là gì?“, hãy chia nhỏ định nghĩa đó cùng xem xét các phần:

• Chất lượng traffic: Bạn có thể thu hút tất cả khách truy cập trên thế giới. Sẽ ra sao nếu họ đến trang web của bạn vì Google nói với người tìm kiếm rằng bạn là nhà bán lẻ của hãng Apple trong khi thực sự bạn là nông dân bán táo? Lúc đó, traffic này không phải là lưu lượng truy cập chất lượng. Thay vào đó, bạn muốn thu hút khách quan tâm thực sự đến sản phẩm mà bạn cung cấp.
• Số lượng traffic: Khi bạn có đúng người nhấp qua từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), thì càng có nhiều lưu lượng truy cập hơn.
• Kết quả thu được từ Organic Traffic: Quảng cáo chiếm một phần đáng kể trong nhiều SERP. Organic Traffic là gì? Organic Traffic hay Lưu lượng không phải trả tiền là bất kỳ lưu lượng truy cập nào mà bạn không phải trả tiền hay nói cách khác là các traffic khi click vào kết quả Google, Bing, Yandex mà không phải quảng cáo.

Cách SEO hoạt động ra sao?

Bạn có thể nghĩ về công cụ tìm kiếm (SERPs) như một trang web bạn truy cập để nhập (hoặc nói) một câu hỏi và Google, Yahoo !, Bing hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào bạn đang sử dụng trả lời một cách kỳ diệu bằng một danh sách dài các liên kết đến các trang web có thể trả lời câu hỏi của bạn.

Đúng. Nhưng bạn đã bao giờ dừng lại để xem xét điều gì đằng sau những danh sách liên kết kỳ diệu đó chưa?

Cách hoạt động của công cụ tìm kiếm

Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào bạn đang sử dụng) có một trình thu thập thông tin hoạt động và thu thập thông tin về tất cả nội dung họ có thể tìm thấy trên Internet. Trình thu thập thông tin đưa tất cả các số 1 và số 0 đó trở lại SERPs để lập chỉ mục. Chỉ mục đó sau đó được cung cấp thông qua một thuật toán cố gắng khớp tất cả dữ liệu đó với truy vấn của bạn.

Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán của công cụ tìm kiếm và đây là cách một nhóm chuyên gia xếp hạng tầm quan trọng của chúng:

Phần O của SEO — Optimize – tối ưu hóa — là nơi những ai viết tất cả nội dung và đưa nó lên trang web của họ mà bạn đang đọc nội dung. Họ sẽ tối ưu để các công cụ tìm kiếm có thể hiểu những gì người tìm kiếm thông tin vào đọc. Sau đó, người dùng đến thông qua tìm kiếm sẽ thích những gì họ nhìn thấy.

Tối ưu hóa có thể có nhiều hình thức. Việc cần làm là tất cả mọi thứ từ việc đảm bảo các thẻ tiêu đề và mô tả meta đều mang tính thông tin và độ dài phù hợp để trỏ liên kết nội bộ đến các trang mà bạn tự hào.

Cách mà SEO hoạt động là gì?

SEO hoạt động bằng cách tối ưu hóa trang web cho công cụ tìm kiếm mà bạn muốn xếp hạng. Cho dù đó có là Google, Bing, Amazon hay YouTube.

Cụ thể, công việc của bạn là đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm xem trang web của bạn là kết quả tổng thể tốt nhất cho tìm kiếm của một người.

Cách họ xác định kết quả “tốt nhất” dựa trên một thuật toán có tính đến:

• Thẩm quyền
• Mức độ liên quan đến truy vấn đó
• Tốc độ tải và hơn thế nữa.

(Ví dụ: Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ).

Trong hầu hết các trường hợp, khi mọi người nghĩ “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm“, họ nghĩ “Google SEO“. Đó là lý do tại sao chúng tôi sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa trang web của bạn cho Google trong hướng dẫn này.

Làm cách nào để Google xác định kết quả “tốt nhất” của SEO là gì?

Google không công khai hoạt động bên trong của thuật toán của mình. Dựa trên các bằng sáng chế và tuyên bố đã nộp từ Google, chúng tôi biết rằng các trang web đang SEO được xếp hạng dựa trên:

Backlinko.com

• Relevancy – Tính liên quan
• Authority – Thẩm quyền
• Usefulness – Hữu ích

Relevancy – sự liên quan

Nếu bạn tìm kiếm “chocolate chip cookie recipes“, bạn không muốn thấy các trang web về lốp xe tải (truck tires). Đó là lý do tại sao Google luôn tìm kiếm các trang có liên quan chặt chẽ đến từ khóa.

Tuy nhiên, Google không chỉ xếp hạng “các trang có liên quan nhất ở trên cùng”. Đó là bởi vì có hàng nghìn (hoặc thậm chí hàng triệu) trang có liên quan cho mọi cụm từ tìm kiếm.

Vì vậy, để sắp xếp các kết quả theo thứ tự tốt nhất lên đầu, họ dựa vào cả ba yếu tố.

Authority – Tính thẩm quyền

Tính thẩm quyền của Google là gì? Đó là cách Google xác định xem nội dung có chính xác và đáng tin cậy hay không.

Câu hỏi đặt ra là: Làm cách nào Google biết một trang có thẩm quyền hay không?

Họ xem xét số lượng các trang khác liên kết đến trang đó như sau:

Nói chung, một trang càng có nhiều liên kết thì CÓ KHẢ NĂNG sẽ xếp hạng càng cao:

Usefulness – Tính hữu ích

Nội dung có thể liên quan và có thẩm quyền. Nhưng nếu nó không hữu ích? Google sẽ không muốn đặt nội dung đó ở đầu kết quả tìm kiếm. Đó là lý do tôi nói nếu bạn có nhiều Backlink KHÔNG CÓ NGHĨA LÀ CHẮC CHẮN sẽ lên trang nhất.

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm “Paleo Diet”.

Kết quả đầu tiên bạn nhấp vào (“Kết quả A”)

Nó được viết bởi chuyên gia hàng đầu thế giới về Paleo. Và bởi vì trang có rất nhiều nội dung chất lượng trên đó, rất nhiều người đã liên kết đến trang đó. Tuy nhiên, nội dung hoàn toàn không có tổ chức. Nó chứa đầy những biệt ngữ mà hầu hết mọi người không hiểu.

Đối chiếu điều đó với một kết quả khác (“Kết quả B”).

Nó được viết bởi một người tương đối mới với Paleo Diet. Và trang web của họ gần như không có nhiều liên kết trỏ đến nó.

Tuy nhiên, nội dung của chúng được tổ chức thành các phần riêng biệt. Và nó được viết theo cách mà ai cũng có thể hiểu được:

(Trên thực tế, nó thậm chí có thể xếp hạng CAO hơn Kết quả A)

Google đo lường mức độ hữu ích chủ yếu dựa trên “Tín hiệu trải nghiệm người dùng – User Experience Signals“. Nói cách khác: cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Nếu Google thấy rằng mọi người thực sự thích một kết quả tìm kiếm cụ thể? Nó sẽ được tăng xếp hạng đáng kể:

Bí quyết SEO của tôi để có thứ hạng cao hơn

Tạo một trang web mà mọi người yêu thích! Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để đo các tín hiệu khác nhau trên Web để chúng có thể tìm thấy các trang web mà mọi người thích nhất. Hãy giúp họ bằng cách biến những tín hiệu đó thành sự thật chứ không phải giả tạo.

Và bây giờ đã đến lúc đưa công cụ này vào thực tế với hướng dẫn SEO từng bước 2021.

Organic vs Paid Results – Traffic nào mang lại hiệu quả hơn?

Các trang kết quả của SERPs thường được tách thành hai phần riêng biệt:

• Kết quả không phải trả phí (Organic Result).
• Kết quả có trả tiền (Paid Result).

Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền – Organic Results là gì?

Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền Organic Results (nói cách khác là kết quả “tự nhiên”) là kết quả tự nhiên được xếp hạng 100% dựa trên thành tích SEO và Digital Marketing hiệu quả.

Nói cách khác, không có cách nào trả tiền cho Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Mối quan hệ giữa Organic Results và SEO là gì?

Công cụ tìm kiếm xếp hạng các Organic Results dựa trên hàng trăm yếu tố xếp hạng khác nhau. Nhưng nói chung, kết quả không phải trả tiền được Google coi là các trang web hoặc trang web tương đối, đáng tin cậy và có thẩm quyền nhất về chủ đề này.

Khi chúng ta nói về “SEO“, chúng ta đang nói về việc xếp hạng trang web của bạn cao hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Kết quả trả tiền – Paid Results là gì?

Kết quả tìm kiếm có trả tiền Paid Results là quảng cáo xuất hiện trên đầu hoặc bên dưới kết quả không phải trả tiền.

Quảng cáo trả tiền hoàn toàn độc lập với danh sách không phải trả tiền. Các nhà quảng cáo trong phần kết quả có trả tiền được “xếp hạng” theo số tiền họ sẵn sàng trả cho một khách truy cập từ một tập hợp kết quả tìm kiếm cụ thể (được gọi là “Pay Per Click Advertising”).

Tại sao SEO lại quan trọng?

Tóm lại: tìm kiếm là một nguồn lưu lượng LỚN.

Trên thực tế, đây là bảng phân tích về nơi bắt nguồn phần lớn lưu lượng truy cập trang web:

Gần 60% lưu lượng truy cập trên web bắt đầu bằng tìm kiếm của Google. Nếu bạn cộng lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm phổ biến khác, ví dụ như: Bing, Yahoo và YouTube thì 70,6% lưu lượng truy cập bắt nguồn từ một công cụ tìm kiếm.

Hãy minh họa tầm quan trọng của SEO bằng một ví dụ…

Giả sử bạn điều hành một công ty cung cấp đồ dùng tiệc. Theo Google Keyword Planner, 110.000 người tìm kiếm “party supplies” mỗi tháng.

Xem xét kết quả đầu tiên đó là Google nhận được khoảng 20% tổng số nhấp chuột. Tức là 22.000 khách truy cập vào trang web của bạn mỗi tháng nếu bạn xuất hiện ở trên cùng.

Lượng Traffic từ SEO mang lại những là gì?

Nhà quảng cáo trung bình cho cụm từ tìm kiếm đó chi khoảng 1 đô la/click. Có nghĩa là lưu lượng truy cập web của 22.000 người truy cập khoảng 22.000 đô la một tháng.

Đó chỉ là cho cụm từ tìm kiếm đó. Nếu trang web của bạn thân thiện với SEO, bạn có thể xếp hạng cho hàng trăm (và đôi khi hàng nghìn) từ khóa khác nhau. Trong các ngành khác, như bất động sản hoặc bảo hiểm, giá trị của lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm cao hơn đáng kể.

Ví dụ: các nhà quảng cáo đang trả hơn $ 45 cho mỗi nhấp chuột vào cụm từ tìm kiếm “auto insurance price quotes”.

Mối quan hệ giữa Khách hàng và Từ khóa SEO là gì?

Trước khi bạn bắt đầu đi sâu vào sự phức tạp của thẻ tiêu đề và HTML, quan trọng không được bỏ qua

• Nghiên cứu khách hàng và từ khóa.
• Tìm từ khóa SEO
• Một số Mẹo Nghiên cứu Từ khoá

Nghiên cứu khách hàng và từ khóa

Đây là nơi bạn tìm ra những gì khách hàng của bạn tìm kiếm… Các từ và cụm từ chính xác mà họ sử dụng để tìm kiếm. Bằng cách đó, bạn có thể xếp hạng trang web của mình cho những thứ mà khách hàng của bạn tìm kiếm hàng ngày. Nghe hay đấy? Đây là cách thực hiện chính xác.

Loại nghiên cứu khách hàng này không chỉ giúp bạn tạo ra sản phẩm mà mọi người muốn. Đây cũng là một phần siêu quan trọng của SEO và Marketing Content. Tôi sẽ giải thích…

Để thành công với SEO, bạn cần tạo nội dung xoay quanh các chủ đề mà khách hàng tìm kiếm. Trừ khi bạn biết khách hàng của mình là ai? Hầu như không thể hiểu được những loại nội dung mà họ tìm kiếm.

Cách tốt nhất để đào sâu về khách hàng mục tiêu của bạn? HubSpot’s Make My Persona của HubSpot.

Công cụ miễn phí tiện lợi này giúp bạn tạo tính cách khách hàng theo từng bước. Vào cuối quá trình, bạn sẽ có một hình đại diện chi tiết mà bạn có thể tham khảo nhiều lần.

Tìm từ khóa SEO là làm gì?

Bây giờ bạn đã có khách hàng cá nhân, đã đến lúc thực hiện bước tiếp theo: nghiên cứu từ khóa. Đây là nơi bạn đi sâu vào các từ và cụm từ chính xác (truy vấn tìm kiếm) mà khách hàng nhập vào hộp tìm kiếm.

Nói chung, từ khóa có xu hướng rơi vào hai nhóm chính:

• Từ khóa mọi người sử dụng để tìm những gì bạn bán (Từ khóa sản phẩm).
• Bạn cũng có những từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng khi họ không tìm kiếm cụ thể những gì bạn bán (Từ khóa thông tin).

Lấy ví dụ như sau: Giả sử bạn điều hành một trang web thương mại điện tử bán giày quần vợt. Nhóm từ khóa sản phẩm của bạn sẽ là những thứ như:

• Tennis shoes free shipping
• Nike tennis shoes
• Tennis shoes for flat feet

Mặt khác, Từ khóa thông tin là những thứ mà khán giả của bạn quan tâm khi họ không nhất thiết phải tìm kiếm giày:

• Second serve tutorial
• How to stop unforced errors
• Proper backhand form
• How to hit a topspin serve

Phối hợp 2 loại này, khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm của bạn, bạn sẽ hiển thị trong kết quả của SERPs.

Và đối với những từ khóa mà khách hàng của bạn sử dụng khi họ KHÔNG tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn cũng hiển thị cho những từ khóa đó.

Mẹo Nghiên cứu Từ khoá

Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn tìm từ khóa.

Google Autocomplete

Đầu tiên, hãy sử dụng Google Autocomplete. Bất cứ khi nào bạn bắt đầu nhập nội dung nào đó vào Google, bạn sẽ nhận được một loạt các đề xuất tìm kiếm:

Tôi khuyên bạn nên nhập các ý tưởng từ khóa vào Google và ghi lại bất kỳ đề xuất nào xuất hiện. Thứ hai, nhập các từ và cụm từ vào Answer The Public. Công cụ miễn phí này hoàn toàn TUYỆT VỜI để tìm kiếm các từ khóa thông tin. Ví dụ: nếu bạn điều hành một blog về Chế độ ăn kiêng Paleo, bạn sẽ nhập “paleo diet” vào ATP:

Nó sẽ đưa ra những câu hỏi mà mọi người hỏi xung quanh chủ đề đó. Ví dụ, một câu hỏi mà tôi đã tìm thấy là “will paleo diet increase cholesterol?”.

Câu hỏi đó là một chủ đề tuyệt vời cho một bài đăng blog hoặc video.

Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa

Các công cụ từ khóa có thể giúp bạn tìm ra có bao nhiêu người tìm kiếm mỗi từ khóa và mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho cụm từ đó.

Nói cách khác, họ có thể giúp bạn chọn những từ khóa tốt nhất từ danh sách của bạn. Có một triệu lẻ một công cụ nghiên cứu từ khóa trên mạng.

Dưới đây là một số tôi khuyên bạn nên kiểm tra:

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

Google Keyword Planner và cách SEO dùng làm gì?

Nhưng công cụ từ khóa miễn phí tốt nhất hiện nay là Google Keyword Planner. Mặc dù Công cụ được thiết kế để giúp mọi người thực hiện các chiến dịch Google Ads, nhưng nó vẫn có thể giúp bạn tìm từ khóa cho SEO.

Tất cả những gì bạn cần làm là nhập từ khóa sản phẩm hoặc từ khóa thông tin vào đó. Sau đó, bạn sẽ nhận được dữ liệu về cụm từ chính xác đó (như phạm vi khối lượng tìm kiếm)… và danh sách các từ khóa có liên quan.

Phạm vi khối lượng tìm kiếm là một vấn đề khó khăn. Nhưng ít nhất nó cũng cung cấp cho bạn một số ý tưởng về số lần từ khóa đó được tìm kiếm mỗi tháng. Nếu muốn có dữ liệu lượng tìm kiếm chính xác hơn, bạn cần chạy chiến dịch Google Ads.

Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa của bên thứ 3

Bạn có thể sử dụng công cụ của bên thứ 3 (như Ahrefs, SEMRush, v.v.) có thông tin khối lượng tìm kiếm chính xác hơn.

Nói chung, tôi sẽ không lo lắng về phạm vi. Chúng vẫn hữu ích để tìm ra khối lượng tìm kiếm tương đối giữa các từ khóa khác nhau.

Sử dụng các phạm vi bạn nhận được trong GKP để tìm ra từ khóa nào nhận được rất nhiều lượt tìm kiếm… Và từ khóa nào không được tìm kiếm nhiều.

Cuối cùng, nếu bạn chưa quen với SEO, bạn muốn tập trung vào các từ khóa đuôi dài. Tại sao? Bởi vì các cụm từ đuôi dài ít cạnh tranh hơn.

Nếu bạn muốn xem quy trình chính xác để tìm từ khóa, tôi khuyên bạn nên dành một vài phút để xem video ngắn này:

SEO-Friendly Content là gì?

Không có gì bí mật khi SEO và nội dung được liên kết chặt chẽ. Nói chung, nội dung bạn đưa ra càng tốt, bạn sẽ xếp hạng càng cao. Trong phần này tôi sẽ nói đến:

• Cách tạo nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ
• Cách sáng tạo nội dung blog chất lượng cao

Tạo nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ

Nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ vẫn phải có chất lượng cao. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn muốn các trang sản phẩm của mình đọc như các bài đăng trên blog.

Trên thực tế, mục tiêu chính của các trang sản phẩm của bạn phải là dành cho khách hàng tiềm năng và khách hàng. Đó là lý do tại sao bạn muốn các trang sản phẩm của mình tập trung vào các tính năng và lợi ích mà sản phẩm của bạn mang lại.

Theo nhiều cách, mặc dù đây không phải là một bài đăng trên blog hoặc một bài báo, nó vẫn là nội dung chất lượng cao. Như bạn có thể thấy, trang được thiết kế tốt và phác thảo các tính năng chính của sản phẩm.

Ví dụ, hãy xem trang chủ Baremetics.

Vì vậy, ai đó đang tìm kiếm Từ khóa sản phẩm như “revenue forecasting software” sẽ nhận được rất nhiều giá trị từ trang này… Mặc dù mục tiêu chính của trang là khiến bạn đăng ký dùng thử.

Điểm mấu chốt? Làm cho nội dung trang sản phẩm của bạn hữu ích nhất có thể. Nhưng đừng quên rằng chuyển đổi phải là mục tiêu số 1 của bạn.

Tạo nội dung blog chất lượng cao

Khi hầu hết mọi người nói những điều như “Content is King”. Họ đang nói về loại nội dung cực kỳ hữu ích được xuất bản trên blog.

Trên thực tế, HubSpot nhận thấy rằng các doanh nghiệp xuất bản nội dung thường xuyên nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn 350% so với những doanh nghiệp không nỗ lực nhiều vào Content Marketing của họ.

Điểm mấu chốt của nội dung SEO chất lượng là gì? Để nội dung của bạn nổi bật (và xếp hạng) vào năm 2020, nội dung đó cần phải đặc biệt. Nếu không, nó sẽ bị chôn vùi bởi hàng triệu bài đăng xuất hiện mỗi ngày.

Hướng dẫn cách xây dựng nội dung chuẩn SEO tốt nhất 2021

Vài ví dụ về loại nội dung chất lượng cao sẽ hoạt động thực sự hiệu quả vào năm 2020 như sau:

• Complete List
• Xây dựng mục lục chi tiết từng bước
• Content With Data
• Complete Guide
• Visual Content

Danh sách hoàn chỉnh – Complete List

Complete List là nơi bạn tổng hợp một danh sách đầy đủ các mẹo, mục, kỹ thuật, công thức nấu ăn… hoặc bất cứ điều gì bạn có thể nghĩ ra.

Backlinko.com

Chúng có giá trị vì bạn đang quản lý các mặt hàng từ nhiều nguồn khác nhau. Thay vì phải đọc một bài đăng với 20 mẹo và một bài khác với 15 mẹo, nội dung của bạn cung cấp cho mọi người mọi thứ họ cần trên một trang.

Ví dụ: Backlinko đã xuất bản danh sách 175 chiến lược xây dựng liên kết này trên blog của họ một thời gian trước. Nhờ Complete List, giờ đây Backlinko là nơi hoàn hảo để xây dựng liên kết. Nhờ nội dung của tôi cung cấp rất nhiều giá trị, 935 trang web khác nhau đã liên kết với Web của họ.

Hướng dẫn từng bước xây dựng nội dung chuẩn SEO của Backlinko

Hướng dẫn chi tiết từng bước cũng cũ như chính mạng internet. Và chúng vẫn có thể hoạt động TUYỆT VỜI.

Xây dựng mục lục chi tiết từng bước

Ví dụ, hướng dẫn chiến lược SEO của Backlinko đã thực hiện rất tốt.

Bằng cách đó, nội dung nổi bật so với hầu hết các bài đăng về chiến lược SEO khác. Bạn cần xây dựng từng bước phải SIÊU chi tiết. Bằng cách đó, nội dung của bạn sẽ nổi bật so với các hướng dẫn từng bước khác đã có.

Nội dung có dữ liệu – Content With Data

BuzzSumo gần đây đã xem xét 100 triệu bài đăng trong “Báo cáo xu hướng nội dung” của họ.

Việc thu hút mọi người share và liên kết đến nội dung khó hơn bao giờ hết. Tại sao? Lượng nội dung phát hành kể từ năm 2015 đã bùng nổ. Điều này khiến nội dung khó nổi bật hơn.

Họ phát hiện ra rằng “nội dung tham khảo và nghiên cứu có thẩm quyền tiếp tục thu được các liên kết.”.

Nói cách khác: nội dung có dữ liệu vẫn đang hoạt động thực sự tốt.

Đó là một tin tốt. Tin xấu là việc tạo ra loại nội dung theo hướng dữ liệu này có thể thực sự phức tạp.

Nhưng nếu bạn muốn thử thách, bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách bắt đầu với nội dung nghiên cứu ban đầu.

Hướng dẫn hoàn chỉnh – Complete Guide

Hướng dẫn đầy đủ tương tự như Danh sách hoàn chỉnh mà chúng ta đã nói trước đó.

Sự khác biệt lớn là bạn không nhất thiết phải phác thảo một danh sách lớn các mẹo hoặc ví dụ. Thay vào đó, bạn đang bao quát mọi góc độ của một chủ đề nhất định.

Có, bạn vẫn muốn đề cập đến các chiến lược có thể hành động. Nhưng mục tiêu chính là cung cấp mọi thứ họ cần biết về một chủ đề trên một trang duy nhất.

Backlinko.com

Ví dụ của Backlinko: Họ đã đề cập đến Complete List về các chiến lược xây dựng liên kết trước đó.

Đối với ai tìm kiếm checklist, đây là một phần nội dung tuyệt vời. Nhưng những gì về một người muốn hiểu xây dựng liên kết là gì? Hoặc tại sao xây dựng liên kết ngược Backlinks lại quan trọng đối với SEO?

Bài đăng danh sách này sẽ không giúp họ. Đó là lý do tại sao Backlinko cũng tạo một hướng dẫn kỹ lưỡng để xây dựng liên kết. Đúng, hướng dẫn này có một vài chiến lược. Nhưng trọng tâm là giúp mọi người hiểu đầy đủ về chủ đề “xây dựng liên kết Backlinks”.

Mẹo hay: Bao gồm các chủ đề mới, thịnh hành để tăng tỷ lệ cược mà hướng dẫn của bạn nổi bật.

Nội dung trực quan – Visual Content

Một nghiên cứu ngành gần đây cho thấy rằng một dạng nội dung trực quan (infographics) là định dạng nội dung lý tưởng để lấy liên kết.

Tất nhiên, đồ họa thông tin không phải là cách duy nhất để tạo nội dung trực quan. Có video, sơ đồ, ảnh chụp màn hình và hơn thế nữa. Bạn thậm chí có sự kết hợp của nhiều loại nội dung trực quan khác nhau, chẳng hạn như “Hướng dẫn học“.

Nếu bạn đã sẵn sàng bắt đầu, tôi khuyên bạn nên đọc danh sách các ý tưởng và ví dụ về nội dung trực quan này.

On-Page SEO là gì?

SEO Onpage (SEO On-page) là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa những yếu tố hiển thị ngay trên trang web. Mục đích nhằm cải thiện thứ hạng của trang web trên kết quả của công cụ tìm kiếm.

SEO On-page đảm bảo Google có thể tìm thấy các trang web của bạn để họ có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm. Nó cũng liên quan đến việc có nội dung phù hợp, chi tiết và hữu ích cho các cụm từ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng ranking (hiển thị trên SERPs). Cụ thể, Google sẽ quét trang của bạn để tìm các từ và cụm từ cụ thể.

Và khi nó lặp đi lặp lại cùng một cụm từ, Google sẽ nói: “Trang này phải là về từ khóa này!”.

Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải sử dụng từ khóa mục tiêu trên trang của bạn… mà không lạm dụng quá nhiều.

Cách tối ưu SEO On-page cơ bản

Bây giờ, hãy trình bày cách tối ưu hóa SEO trên trang của trang web của bạn. Hãy bắt đầu với nền tảng nhiều người sử dụng nhất – WordPress CMS.

Cài đặt Plugin Yoast SEO

Nếu trang web của bạn chạy trên WordPress, tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng plugin Yoast SEO. Không, Yoast không phải là một nút thần kỳ sẽ tự động tối ưu hóa trang web của bạn. Thế nhưng Yoast giúp bạn dễ dàng thiết lập tiêu đề và thẻ mô tả cho trang của mình.

Nó cũng có rất nhiều tính năng khác để giúp tối ưu hóa toàn bộ trang web của bạn. Bạn nên cài đặt và trải nghiệm từ từ.

Nếu trang web của bạn chạy trên một nền tảng khác (như Shopify hoặc Wix), chúng sẽ đi kèm với các tính năng SEO mà Yoast có. Cùng tham khảo các bước tối ưu khác nhé!

Thêm từ khóa trong tiêu đề

Quy tắc số 1 của SEO On-page là gì? Sử dụng từ khóa của bạn trong thẻ tiêu đề của bạn. Tại sao nó quan trọng? Khi nói đến tối ưu hóa trên trang, thẻ tiêu đề là phần quan trọng nhất trên trang của bạn.

Nghĩ về nó theo cách này:

Thẻ tiêu đề của bạn tóm tắt nội dung trang của bạn. Khi bạn sử dụng từ khóa của mình trong thẻ tiêu đề, nó sẽ cho Google biết rằng trang của bạn về từ khóa đó. Dựa trên kinh nghiệm của tôi: Thêm chính xác từ khóa bạn hướng tới vào đầu tiêu đề sẽ nâng cao tỉ lệ được Ranking và có vị trí tốt hơn.

Tối ưu hóa thẻ mô tả meta (Meta Description) tăng tỉ lệ nhấp chuột

Thẻ mô tả meta bài viết (Meta Description) gần như không quan trọng bằng thẻ tiêu đề. Trên thực tế, Google đã nói rằng họ không chú ý nhiều đến mô tả (hoặc từ khóa meta) của bạn. Tham khảo: https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Vậy tại sao bạn phải bận tâm đến việc tạo mô tả? Bởi vì mọi người tham khảo mô tả của bạn để xem có nhấp vào kết quả tìm kiếm hay không.

Mẹo SEO nên biết: Sử dụng từ khóa chính trong mô tả của bạn. Khi ai đó tìm kiếm cụm từ đó, Google sẽ in đậm từ khóa của bạn… điều này giúp trang web của bạn nổi bật hơn nữa trong SERPs.

Sử dụng từ khóa trong nội dung của bạn

Tiếp theo, bạn cần đưa từ khóa của mình vào bài viết/ trang Landing Page một vài lần.

Bằng cách đó, Google sẽ tự tin rằng trang của bạn thực sự về chủ đề đó. Ví dụ: đối với bài đăng thủ thuật SEO dưới đây, bạn có thể thấy rằng cần chứa từ khóa trong 150 từ đầu tiên.

Tổng cộng, ví dụ này đã sử dụng từ khóa chính 6 lần trong nội dung của mình. Và nội dung của họ hơn 3.000 từ. Đó không phải là mật độ từ khóa quá cao. Nhưng như vậy là đủ để Google có được ý chính về nội dung của tôi.

Cần lưu ý: Bạn không muốn sử dụng quá nhiều và sử dụng từ khóa của mình gấp 100 lần trên mọi trang. Đó là chiến lược SEO mũ đen được gọi là “nhồi nhét từ khóa”. Điều này có thể khiến trang web của bạn bị phạt.

Điểm mấu chốt? Đưa từ khóa chính của bạn vào trang của bạn một vài lần. Sẽ không có gì to tát nếu bạn vượt quá hoặc thấp hơn một chút. Nhưng nếu bạn cố tình nhồi nhét từ khóa vào nội dung của mình thực sự gây hại nhiều hơn lợi.

Sử dụng Từ đồng nghĩa (Synonyms) và Biến thể (Variations)

Đảm bảo sử dụng các từ đồng nghĩa và các biến thể của từ khóa mục tiêu xuyên suốt nội dung của bạn. Điều này có thể giúp trang đơn của bạn cho hàng chục từ khóa khác nhau.

Ví dụ bao gồm rất nhiều biến thể của từ khóa … chúng được gọi là “LSI Keywords”. Như vậy qua đây bạn cũng hiểu thêm về LSI Keywords là gì?

Các từ khóa LSI Keywords về cơ bản là các thuật ngữ có liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính.

Giả sử bạn vừa xuất bản một bài viết được tối ưu hóa xoay quanh từ khóa: “digital marketing tips”.

Có thể bạn muốn sử dụng các biến thể của thuật ngữ đó trong nội dung của mình như:

• Internet marketing tips
• Blogging tips
• Beginner marketing tips

Mẹo hay cho SEO: Tìm các biến thể của từ khóa của bạn trong Đề xuất của Google và Bing. Chỉ cần nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm và xem các đề xuất.

Tối ưu hóa SEO hình ảnh là gì?

Không giống như một bài viết, công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc hiểu nội dung bên trong một hình ảnh. Tối ưu hóa SEO hình ảnh là để SERPs dựa vào tên tệp, văn bản thay thế và tiêu đề của hình ảnh của bạn để tìm ra hình ảnh thực sự là gì.

Và nếu bạn chạy một trang web có nhiều hình ảnh, thì SEO hình ảnh là SIÊU quan trọng. Nếu không, Google sẽ khó hiểu nội dung trên trang của bạn.

Cùng với đó, đây là cách tối ưu hóa hình ảnh

Đầu tiên, hãy đặt tên tệp mô tả cho hình ảnh của bạn. Ví dụ hình ảnh về số lượt comment bài viết như sau:

Cuối cùng, đặt tiêu đề cho hình ảnh của bạn. Không cần mất nhiều thời gian cho bước này. Bạn chỉ cần sao chép và dán văn bản thay thế của mình vào.

Tối ưu SEO Onpage cho trải nghiệm người dùng

Bạn có thể có một trang web được tối ưu hóa HOÀN HẢO cho SEO. Nhưng nếu nó trông như thế này?

Nó sẽ không xếp hạng trong thời gian dài.

Trải nghiệm người dùng (User Experience) thường bị chủ quan (điều này khiến các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Bing và Yahoo khó đo lường). Nhưng nó lại ảnh hưởng gián tiếp đến SEO của bạn.

Sau cùng, nếu trang web của bạn khó sử dụng, mọi người sẽ không chia sẻ nó. Và nếu không có liên kết và chia sẻ, cơ hội xếp hạng của bạn trong Google là khá nhiều.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về UX, hướng dẫn này là một điểm khởi đầu tuyệt vời: https://www.usability.gov/what-and-why/user-experience.html

Tối ưu hóa chất lượng nội dung

Có thể bạn đã nghe nói rằng “nội dung chất lượng cao” rất quan trọng. Và đúng như vậy. Tuy nhiên, như tôi đã nói ở trên, nội dung chất lượng cao là chưa đủ.

Để nội dung của bạn được xếp hạng vào năm 2021, nội dung đó không cần phải có gì là TUYỆT VỜI. Nó chỉ cần đáp ứng nhu cầu của những người tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn.

Ví dụ: hãy xem danh sách kiểm tra kiểm tra SEO từng bước dưới đây của Backlinko

Và nói chung, đó chính xác là những gì ai đó đang tìm kiếm “SEO audit” muốn đọc.

Tôi đã trình bày hầu hết các kiến thức cơ bản về SEO trên trang trong phần này. Nhưng nếu bạn cảm thấy mình đã nắm được những điều cơ bản và muốn học nâng cao, hãy xem video hướng dẫn SEO trên trang này:

Technical SEO là gì? Hướng dẫn bạn làm Technical SEO cơ bản

Kỹ thuật SEO (Technical SEO) là một chủ đề vô cùng LỚN với vô vàn cách làm, công cụ khác nhau trên từng nền tảng riêng biệt. Mục tiêu chính của Technical SEO là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy và thu thập thông tin tất cả các trang trên trang web của bạn.

Nhưng trong những năm gần đây, SEO kỹ thuật đã mở rộng bao gồm các chủ đề như:

• Tối ưu tốc độ tải trang web
• Tối ưu hóa thiết bị di động và hơn thế nữa

Thành thật mà nói, hầu hết các chủ sở hữu trang web không cần phải lo lắng nhiều về kỹ thuật SEO. Đặc biệt nếu trang web của bạn chạy bằng WordPress. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua Techninal SEO hoàn toàn. Một bước đi sai và toàn bộ trang web của bạn có thể bị cấm lập chỉ mục.

Cùng với đó, đây là tổng quan về cách sắp xếp SEO kỹ thuật của bạn. Đặc biệt trong bài này tôi sẽ hướng dẫn không yêu cầu kỹ năng Code.

Technical SEO là làm những gì?

Đầu tiên không thể thiếu: Xác minh trang web của bạn với Google Search Console. Hướng dẫn gắn Website vào Search Console của Google.

Google Seach Console là gì?

Google Search Console (GSC) là một trang tổng quan về tình trạng và hiệu suất của trang web của bạn trong Google.

(Sự thật thú vị: Bing có phiên bản riêng của công cụ này được gọi là Bing Webmaster Tools).

Để sử dụng GSC, bạn cần xác minh rằng chủ sở hữu trang web của bạn (Google gọi các trang web là “Thuộc tính miền”).

Khi làm vậy, bạn sẽ có quyền truy cập vào một công cụ tuyệt vời.

Nhưng đó chỉ là bề mặt. GSC được tích hợp các tính năng hữu ích cho phép bạn gửi sơ đồ trang web của mình trực tiếp tới Google. Từ đó bạn có thể xem có bao nhiêu trang được lập chỉ mục và nhiều hơn thế nữa.

Sử dụng cấu trúc URL thân thiện với SEO

Hầu hết mọi người không quan tâm nhiều về URL của họ. Hậu quả là nó dẫn đến các URL trông kỳ lạ như thế này:

Hóa ra, URL của bạn là một phần quan trọng trong SEO trang web của bạn.

Khi nói đến URL, hãy đảm bảo rằng:

• Cấu trúc URL của bạn cần nhất quán. Bằng cách đó, Google biết các trang của bạn thuộc danh mục nào.
  • Ví dụ: nếu bạn có URL danh mục như website.com/coffee, hãy đảm bảo rằng bất kỳ trang nào liên quan đến cà phê đều thuộc danh mục đó: website.com/coffee/french-press. Nếu bạn không sử dụng các trang danh mục, bạn có thể có tất cả các URL của mình chỉ là website.com/page-name.
• Sử dụng từ khóa trong URL của bạn. Không cần đến công cụ từ khóa. Chỉ cần đảm bảo rằng từ khóa mục tiêu của bạn xuất hiện một lần trong URL của bạn. Ví dụ: website.com/your-keyword.
• Tránh rác. Các URL ngắn hơn có xu hướng xếp hạng tốt nhất trong Google.

Câu hỏi là:

Bạn có nên quay lại và thay đổi các URL hiện có của mình không?

Rõ ràng là tùy thuộc vào bạn. Nhưng tôi thường khuyên mọi người nên để các URL của họ ở đúng vị trí… Ngay cả khi chúng không lý tưởng. Thay vào đó, chỉ cần tập trung vào việc tạo các URL thân thiện với SEO cho các trang mà bạn xuất bản trong tương lai.

Nhưng nếu bạn quyết định tối ưu hóa các URL cũ? Hãy đảm bảo 301 chuyển hướng các trang cũ đến các URL mới. Và nếu cấu trúc mới này dẫn đến nhiều trang có nội dung tương tự nhau, hãy triển khai các URL chuẩn.

Đo lường và tối ưu hóa SEO cho tốc độ trang là gì?

Trang web tải chậm không chỉ gây khó chịu cho người dùng. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến SEO của bạn.

Vào năm 2018, Google đã công bố “Cập nhật tốc độ“. Cái tên nói lên tất cả. Bản cập nhật này bắt đầu phạt các trang web tải chậm trên thiết bị di động.

May mắn thay, Google không khiến bạn đoán xem liệu trang web của bạn có chậm hay không. Trên thực tế, họ vừa tung ra một phiên bản cập nhật của công cụ PageSpeed Insights.

Nó không chỉ cung cấp cho trang của bạn xếp hạng tốc độ từ 0-100.… Mà còn là danh sách những việc bạn có thể làm để tăng tốc độ. Lưu ý: Tùy thuộc vào các đề xuất bạn nhận được, bạn có thể cải thiện tốc độ tải trang web của mình bằng một số plugin WordPress. Nếu không, bạn có thể cần nhà phát triển chỉnh sửa HTML của trang web của bạn

Thiết lập HTTPS

Google có một chút lợi thế trong kết quả tìm kiếm cho các trang web được bảo mật bằng HTTPS. Trên thực tế, theo Mozcast, 93,6% kết quả trang đầu tiên được bảo mật bằng mã hóa HTTPS.

Không có HTTPS, Google Chrome hiển thị một cảnh báo lớn khi bạn truy cập một trang web không an toàn. Vì vậy, tôi khuyên bạn nên thiết lập càng sớm càng tốt.

Vấn đề duy nhất khi chuyển sang HTTPS là các trang của bạn đột nhiên có các URL khác nhau. Vì vậy, điều thực sự quan trọng là tất cả các trang của bạn đều chuyển hướng đến cùng một URL.

Một câu hỏi mà rất nhiều người hỏi tôi là: “Liệu chuyển sang HTTPS có cải thiện thứ hạng trên Google của tôi không?”.

Câu trả lời của tôi: “Có thể“. Tôi không nghĩ rằng HTTPS là một yếu tố xếp hạng siêu quan trọng. Trên thực tế, Google đã gọi HTTPS như một “công cụ kết thúc”.

Vì vậy, nếu bạn xếp hạng # 8, việc chuyển sang HTTP có thể đưa bạn lên # 7.

Kiến trúc trang web (Site Structure) và liên kết nội bộ (Internal Links)

Khi trang web của bạn là thương hiệu mới và chỉ có 5 trang, kiến trúc trang web không quan trọng lắm. Nhưng khi trang web của bạn phát triển lên hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn trang, thiết lập kiến trúc trang web (Site Structure) của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn.

Trước tiên, bạn muốn tạo một cấu trúc có tổ chức (còn được gọi là “hệ thống phân cấp – hierarchy”) để sắp xếp các trang của bạn thành các danh mục.

Sau đó, bạn muốn sử dụng các liên kết nội bộ trỏ đến các trang có mức độ ưu tiên cao trên trang web của mình. Nói cách khác, bạn nên xác định trang đích để ranking từ khóa dịch vụ. Sau đó tiền hành đi link nội bộ.

Ghi nhớ là bạn muốn các liên kết nội bộ của mình có anchor text giàu từ khóa.

Vì vậy, nếu bạn đang liên kết đến một trang trên trang web của mình về cà phê pha lạnh, đừng sử dụng văn bản liên kết như “nhấp vào đây”. Thay vào đó, hãy đảm bảo rằng văn bản liên kết của bạn có chứa một từ khóa, chẳng hạn như “hướng dẫn pha cà phê lạnh này”.

Tối ưu hóa SEO cho điện thoại di động là gì?

Tối ưu hóa thiết bị di động đã chuyển từ “tốt khi có” thành “tuyệt đối phải có”. Đó là vì thuật toán của Google hiện ưu tiên thiết bị di động (Mobile First Index). Có nghĩa là phiên bản di động của trang web của bạn là phiên bản “chính” mà Google thấy.

Nếu trang web của bạn tải nhanh trên máy tính để bàn, nhưng tải chậm trên thiết bị di động, Google sẽ coi trang web của bạn chậm.

Nếu đã xác minh trang web của mình trong Search Console, bạn có thể biết liệu trang web của mình có bất kỳ vấn đề nào về khả năng sử dụng trên thiết bị di động hay không?

Nếu không, bạn có thể sử dụng công cụ “Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động” của Google.

Trang web của mình không thân thiện với thiết bị di động? Đó là một vấn đề sẽ được đưa lên hàng đầu trong danh sách ưu tiên của bạn.

Mẹo hay cho SEO: Đảm bảo rằng bạn không sử dụng “Quảng cáo xen kẽ – Popups” cho khách truy cập tìm kiếm trên thiết bị di động. Google đã nói rằng việc sử dụng các loại cửa sổ bật lên này có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng của bạn.

Theo dõi kết quả trong Google Analytics

Làm thế nào để bạn biết liệu tất cả nỗ lực bạn đang bỏ ra cho SEO có thực sự hiệu quả hay không?

Phần lớn bạn có thể trả lời câu hỏi đó bằng một công cụ duy nhất: Google Analytics.

Dưới đây là cách Google Analytics có thể giúp các chiến dịch SEO của bạn diễn ra suôn sẻ:

• Bạn có thể dễ dàng theo dõi (và trực quan hóa) những thay đổi trong lưu lượng không phải trả tiền theo thời gian. Nếu bạn thấy một biểu đồ như thế này, có lẽ bạn đang đi đúng hướng.
• Bạn có thể xác định trang nào mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất từ các công cụ tìm kiếm. Bằng cách đó, bạn có thể nhân đôi những gì đang hoạt động.
• Google Analytics giúp dễ dàng theo dõi cách khách truy cập trang web tương tác với trang web của bạn. Các chỉ số như tỷ lệ thoát và số lần xem trang giúp bạn hiểu liệu nội dung của bạn có đáp ứng nhu cầu của những người tìm kiếm trên Google hay không.
• Ngoài ra, bạn thậm chí có thể thiết lập theo dõi chuyển đổi trong GA. Bằng cách đó, bạn có thể xem liệu lưu lượng truy cập đến từ SEO có thực sự chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng hay không.

Tìm hiểu chi tiết hơn về Tối ưu Technical SEO

SEO Off-page Link Building là làm gì?

Mục tiêu của (Link Building) xây dựng liên kết là để các trang web khác đề cập và liên kết đến trang web của bạn. Hãy ghi nhớ phần này nhé tôi sẽ nói chi tiết phía dưới. Đây còn được gọi là “SEO Off-Page”.

Backlinks – liên kết ngược đã là xương sống trong thuật toán của Google kể từ ngày đầu tiên và chúng vẫn SIÊU quan trọng.

Trên thực tế, Stone Temple Consulting đã phân tích cùng một bộ kết quả tìm kiếm kể từ năm 2016. Họ phát hiện ra rằng các liên kết vẫn có mối tương quan chặt chẽ với thứ hạng trang đầu tiên của Google.

Điểm mấu chốt? Backlinks là một phần rất quan trọng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Và điều đó sẽ không thể thay đổi. Cùng với đó, đây là phần sơ lược nhanh về xây dựng liên kết mọi thứ.

Cơ quan liên kết – Link Authority

Không phải tất cả các liên kết được tạo ra như nhau. Các liên kết từ các trang web đáng tin cậy, có thẩm quyền sẽ chuyển nhiều PageRank đến trang web của bạn hơn là một liên kết từ một trang web nhỏ, có thẩm quyền thấp.

Có hai cách chính để đo lường quyền hạn: Domain Authority (DA) và Page Authority (PA).

Domain Authority (DA) là gì? – SEO Offpage kiến thức

Domain Authority là chỉ số đánh giá chất lượng toàn thể Website. Vì vậy, ngay cả khi một trang cụ thể không có rất nhiều liên kết trỏ đến nó, thì với DA, trang đó vẫn được đánh giá.

Page Authority (PA) là gì? – SEO Offpage kiến thức

Page Authority là chỉ số đánh giá 1 trang cụ thể. Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về các số liệu của cơ quan liên kết, tôi khuyên bạn nên xem video về PA và DA Moz.

Rõ ràng, bạn muốn các liên kết từ các trang có thẩm quyền trên các trang web có thẩm quyền cao. Điểm duy nhất là các liên kết này CỰC KỲ khó lấy.

Tập trung vào các liên kết từ các trang web có liên quan

Khi bạn bắt đầu tạo liên kết đến trang web của mình, hãy ghi nhớ một quy tắc cơ bản:

“Nhận liên kết từ các trang web có liên quan”. Các liên kết từ các trang web liên quan đến của bạn mang lại nhiều giá trị SEO hơn các liên kết từ các trang web trong các ngành khác hoặc diễn đàn/forum.

Ngoài ra, các liên kết từ các trang có liên quan cho Google thấy rằng các liên kết của bạn là hợp pháp. Liên kết THỰC SỰ không tự nhiên nếu hầu hết các liên kết trỏ đến trang web làm bánh của bạn đến từ các blog trò chơi điện tử.

(Lưu ý: Bạn hoàn toàn có thể nhận được một vài liên kết từ các trang web không liên quan. Nhưng nếu những liên kết này tạo nên phần lớn hồ sơ liên kết của bạn thì bạn đã gặp sự cố).

Làm cách nào để bạn có được người khác liên kết đến trang web của bạn?

Trước khi chúng ta đi sâu vào các kỹ thuật, tôi cần nói về SEO mũ đen và mũ trắng.

Kỹ thuật SEO Mũ Trắng, Mũ Đen và Mũ Xám

Một trong những điều đầu tiên bạn sẽ nhận thấy: Trên thực tế, vào năm 2009, SEO mũ đen là SEO. Tất cả các chiến thuật xây dựng liên kết mờ ám đều là cơn thịnh nộ vì chúng đã hiệu quả.

Hôm nay? Những loại chiến thuật xây dựng liên kết mờ ám này gần như không hoạt động hiệu quả như trước đây. Thêm vào đó, họ khiến trang web của bạn bị loại khỏi kết quả tìm kiếm của Google. Cùng điểm qua một số kỹ thuật SEO phổ biến hiện nay:

• SEO mũ đen
• SEO mũ trắng
• SEO mũ xám

SEO mũ đen là gì?

SEO mũ đen hay còn gọi là Black Hat SEO. SEO mũ đen sử dụng để tăng thứ hạng bằng cách vi phạm các điều khoản. Việc sử dụng SEO mũ đen có thể dẫn đến việc trang web bị cấm khỏi SERPs và các trang web liên kết khác.

Các chiến thuật SEO sau đây được coi là mũ đen và hoàn toàn không nên thực hiện:

• Tự động hóa nội dung
• Doorway Pages (Trang cửa ngõ)
• Văn bản ẩn hoặc liên kết
• Nhồi nhét từ khóa
• Báo cáo xấu đối thủ cạnh tranh (SEO tiêu cực)
• Chuyển hướng lén lút
• Thao tác liên kết (bao gồm cả liên kết mua)
• Thư rác đánh dấu đoạn trích phong phú
• Truy vấn tự động đến Google
• Tạo trang, tên miền phụ hoặc tên miền có nội dung trùng lặp
• Các trang có hành vi độc hại, chẳng hạn như lừa đảo, vi rút và phần mềm độc hại khác

SEO mũ trắng là gì?

Thuật ngữ SEO mũ trắng hay còn gọi là White Hat SEO. Dùng chỉ các chiến thuật SEO phù hợp với các điều khoản và điều kiện của các SERPs.

SEO mũ trắng là đối nghịch với SEO mũ đen. SEO mũ trắng tuân thủ tất các các chính sách công cụ tìm kiếm khi tối ưu, cụ thể hơn ở đây là Google. SEO tuân thủ, đảm bảo không mắc phải các chính sách phạt của Google.

Các chiến thuật SEO mũ trắng bao gồm:

• Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng
• Thời gian tải trang web nhanh và thân thiện với thiết bị di động
• Sử dụng thẻ meta mô tả, giàu từ khóa
• Làm cho trang web của bạn dễ dàng điều hướng

SEO mũ xám là gì?

SEO mũ xám hay còn gọi là Gray Hat SEO.  Là một hoạt động SEO rủi ro hơn White Hat SEO. Tuy nhiên, điều đó có thể hoặc không thể dẫn đến việc trang web của bạn bị cấm từ các công cụ tìm kiếm và các trang web liên kết. SEO mũ xám rất khó định nghĩa.

“SEO mũ xám không phải là thứ gì đó giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen, mà là việc thực hành các chiến thuật, kỹ thuật vẫn chưa được xác định rõ ràng bởi các tài liệu được xuất bản từ Google về cách hỗ trợ chiến thuật hoặc đối nghịch với tinh thần, các nguyên tắc được xuất bản của Google.”

Theo lời của Chuyên gia tư vấn SEO John Andrew:

Hiểu biết đúng đắn về SEO mũ xám rất quan trọng. Bởi vì nó có thể cải thiện thứ hạng trang web của bạn mà không có hậu quả tiêu cực hoặc nó có thể khiến bạn mất hàng nghìn traffic. SEO mũ xám thay đổi theo định kỳ. Những gì được coi là SEO mũ xám có thể được phân loại là SEO mũ đen hoặc SEO mũ trắng sau này. Vì vậy, các SEOer cần được thông báo về các phân loại mới nhất.

Làm thế nào biết chiến lược xây dựng liên kết cụ thể là mũ đen hay mũ trắng?

• Xem lại danh sách “lược đồ liên kết” của Google. Đây là danh sách được cập nhật thường xuyên về những thứ mà Google cho là mờ ám.
• Bạn đã trả tiền cho liên kết? Bất kể bạn phân tích nó như thế nào, việc trả tiền trực tiếp cho ai đó cho một liên kết luôn đi ngược lại các nguyên tắc của Google.
• Liên kết có “kiếm được” không? Nói cách khác, ai đó đã liên kết đến trang web của bạn vì họ nghĩ rằng nó đáng để liên kết? Nếu vậy, bạn tốt.

Để rõ ràng:

SEO mũ đen không chỉ là xây dựng liên kết. Có rất nhiều cách tiếp cận mũ đen khác không liên quan gì đến các liên kết (như các trang ngõ). Nhưng trong hầu hết các trường hợp, khi mọi người nói “SEO mũ đen”, họ đang đề cập đến việc xây dựng liên kết mũ đen.

Một số kỹ thuật đi Link Building cơ bản cho SEO là gì?

Kỹ thuật Skyscraper

Nếu bạn mới làm SEO, tôi khuyên bạn nên sử dụng Kỹ thuật này bởi vì việc tạo ra nội dung mà các blogger và nhà báo có thể sẽ liên kết đến website bạn bởi nội dung chất lượng.

Điều đó không có nghĩa là quá trình này là dễ dàng. Trên thực tế, phương pháp này cần rất nhiều công việc khó khăn. Nhưng lý do tôi khuyên bạn nên bắt đầu ở đây là thực tế là nội dung Skyscraper tương đối đơn giản để tạo và quảng cáo.

• Bước 1: Tạo nội dung cực kỳ hữu ích và chất lượng xứng đáng đạt vào trang 1.
• Bước 2: Chạy quảng cáo để tăng traffic đến bài này. Từ đó xây dựng nhận diện tốt đến bài viết chất lượng.

Guest Post là gì?

Guest Post như một chiến lược xây dựng liên kết cực kỳ gây tranh cãi. Guest Post là viết blog của khách có thể dễ dàng đi từ một cách hợp pháp để có được lưu lượng truy cập. Đây đôi khi được xem là tiếp cận với SEO mũ đen.

Nhưng khi thực hiện đúng, Guest Post là một cách tuyệt vời để nhận được một số liên kết và hiển thị cho trang web của bạn. Ví dụ việc bạn đặt một số trang báo/ tin tức viết bài PR về Website của bạn và có dẫn link về. Nếu nội dung thực sự chất lượng, đây là cách bạn xây dựng thương hiệu tốt.

Cùng với đó, đây là một số mẹo cần ghi nhớ khi đi Guest Post:

• Chỉ đăng Guest Post trên các trang web liên quan. Xuất bản nhiều trên các trang web không liên quan là một lá cờ đỏ rất lớn.
• Tránh anchor text giàu từ khóa trong liên kết của bạn. Thay vào đó, hãy sử dụng một liên kết có tên thương hiệu của bạn làm anchor text (như: Backlinko).
• Đừng mở rộng quy mô. Liên kết ngược từ các bài đăng của khách nên chiếm khoảng 5% hồ sơ liên kết của bạn.

Xây dựng Website vệ tinh và trang mạng xã hội

Đây là một cách hay để tạo ra lượng Backlink chất lượng mà bạn hoàn toàn có thể kiểm soát được.

Xây dựng các Website vệ tinh 2.0 (web miễn phí) để chia sẻ các bài viết dưới danh hiệu công ty của bạn. Ghi nhớ rằng nếu bài viết đã có trên trang web chính, nội dung được chia sẻ trên trang web vệ tinh cần có sự khác biệt để tránh trùng lập nội dung.

Google khá khắc khe với nội dung trùng lập:

Ngoài ra việc xây dựng mang lưới kênh xã hội giúp tạo Entity (thực thể) cho Website rất tốt. Một số mạng xã hội còn có tín hiệu Backlink trỏ về. Lưu ý: Bạn cần thông nhất các thông tin doanh nghiệp trên các trang mạng xã hội mình tạo để tạo sự đồng nhất.

Mẹo hay cho SEO: Xác định đúng mạng xã hội mà đối tượng khác hàng của bạn sử dụng và chia sẻ nội dung lên đó có thể giúp bạn tạo ra nhiều traffic đến Website hơn.

Một số Trend tối ưu SEO mới nhất 2021

Hãy bắt đầu hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu với một số xu hướng mới nổi trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số.

Nói rõ hơn: Tôi chỉ khuyên bạn nên làm việc với những điều này khi bạn đã nắm rõ các nguyên tắc cơ bản về SEO. Nếu bạn đã sẵn sàng để nâng cao hơn, phần này là dành cho bạn.

• Schema Markup
• E-A-T
• Voice Search
• SEO YouTube

Sử dụng Schema Markup của SEO là làm gì?

Một nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng trên công cụ tìm kiếm gần đây cho thấy:

Không có bằng chứng nào cho thấy việc sử dụng Schema Markup sẽ ảnh hưởng đến xếp hạng trang nhất.

Một số người giải thích kết quả đó là: “Schema Markup không hoạt động!”.

Và chắc chắn, nếu bạn nghĩ rằng việc thêm Schema Markup vào trang của bạn sẽ cải thiện thứ hạng, bạn sẽ thất vọng.

Một điều cần lưu ý là sử dụng Schema đúng cách có thể tăng tỷ lệ nhấp vào Organic Search. Vì vậy, mặc dù bạn có thể không được tăng thứ hạng, nhưng Schema Markup CÓ THỂ giúp bạn tạo ra nhiều lưu lượng truy cập Organic.

Ví dụ: xem các kết quả tìm kiếm sau:

Cái nào nổi bật? Rõ ràng là người có đánh giá sao!

Và các dấu sao đánh giá (và các loại “Kết quả nhiều định dạng” khác) chỉ có thể thực hiện được nếu bạn sử dụng Schema Markup trong HTML của trang web của mình. Vì vậy, nếu bạn muốn trang web của mình nổi bật trong SERPs, tôi khuyên bạn nên sử dụng Schema.

E-A-T là gì?

E-A-T (viết tắt của “Chuyên môn – Expertise, Thẩm quyền – Authority và Đáng tin cậy – Trustworthiness”) là thứ mà Google ngày càng chú trọng hơn trong vài năm qua.

Tại sao?

Rất đơn giản: Google muốn chắc chắn 100% rằng nội dung trong kết quả tìm kiếm có thể được tin cậy. Hiện có rất nhiều tranh cãi trong thế giới SEO về E-A-T. Nhưng điểm mấu chốt là, để Google xếp hạng E-A-T cao cho trang web của bạn, nó cần được coi là cơ quan đáng tin cậy trong ngành của bạn.

Wikipedia có thể có xếp hạng E-A-T cao nhất so với bất kỳ trang web nào trên hành tinh. Nội dung được viết và chỉnh sửa bởi hàng nghìn người. Nhiều người trong số họ là chuyên gia trong lĩnh vực của họ.

Khi nói đến việc cải thiện E-A-T, thực sự không có lối tắt. Nếu trang web của bạn đưa ra nội dung chung chung được viết bởi những người viết tự do ngẫu nhiên, thì sẽ rất khó để thiết lập E-A-T.

Nhưng nếu bạn đưa ra nội dung chất lượng cao được viết bởi các chuyên gia có uy tín, thì E-A-T của bạn sẽ hoạt động tốt.

Ngoài ra, giống như hầu hết mọi thứ trong SEO, ngay cả E-A-T cũng bị ảnh hưởng bởi các liên kết. Trên thực tế, Google gần đây đã xác nhận rằng PageRank là một phần quan trọng trong việc thành lập E-A-T.

SEO Voice Search là gì?

Không có gì bí mật khi số lượng người tìm kiếm bằng giọng nói đã tăng vọt trong vài năm qua. Google thậm chí đã báo cáo rằng gần một nửa số người trưởng thành sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói hàng ngày.

Khi tôi nói về tìm kiếm bằng giọng nói, nhiều người hỏi tôi: “Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói có ích gì? Ngay cả khi tôi ‘xếp hạng’ # 1 trong Google Home, không ai thực sự truy cập trang web của tôi ”.

Và đó là một câu hỏi hay. Tìm kiếm bằng giọng nói không chỉ dành cho loa thông minh, như Amazon Alexa. Trên thực tế, theo Search Engine Land, 1/5 tìm kiếm được thực hiện trên điện thoại di động là tìm kiếm bằng giọng nói.

Nói cách khác: ngày càng có nhiều người bỏ qua bàn phím và dùng giọng nói của họ. Và nó đang tác động đến các tìm kiếm trên thiết bị di động và thậm chí trên máy tính để bàn.

Điểm mấu chốt? Tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng quan trọng nhất trong thế giới SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Khi nhiều người bắt đầu tìm kiếm bằng giọng nói của họ, nhà xuất bản sẽ phải tìm ra cách tạo và tối ưu hóa nội dung dành riêng cho tìm kiếm bằng giọng nói.

Nếu bạn muốn bắt đầu tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, tôi khuyên bạn nên đọc “Tìm kiếm bằng giọng nói: Hướng dẫn”.

Tối ưu hóa SEO cho video YouTube

YouTube gần đây đã vượt qua Facebook là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới. Không giống như các trang mạng xã hội khác (như Twitter), YouTube cũng là một công cụ tìm kiếm rất phổ biến. Điều đó có nghĩa là SEO cực kỳ quan trọng để xếp hạng trên YouTube.

Ngoài ra, theo Sistrix, video trên YouTube hiện đang trở thành một phần lớn hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.

Chắc chắn, video YouTube đã có trong kết quả tìm kiếm của Google trong nhiều năm. Nhưng trong khoảng hơn 18 tháng qua, họ dành nhiều vị trí hiển thị trên SERP … đặc biệt là trong màn hình đầu tiên:

Có nghĩa là có sự hiện diện trên YouTube là điều tuyệt đối bắt buộc đối với SEO vào năm 2020.

Nếu bạn chưa quen với SEO YouTube, video này sẽ giúp bạn nắm bắt những kiến thức cơ bản.

Tổng kết

Tôi hy vọng bạn thích phần giới thiệu nhỏ này về SEO. Trong hướng dẫn này, tôi muốn bạn nắm rõ định nghĩa đơn giản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm SEO là gì. Và thực sự cung cấp cho bạn một vài bước cụ thể để bắt đầu.

Như bạn có thể thấy, có rất nhiều điều để tìm hiểu về SEO. Dựa vào lượng truy cập mục tiêu mà SEO có thể mang lại, nó có thể hoàn toàn xứng đáng với thời gian và nỗ lực.

Vì vậy, tôi khuyên bạn nên bắt đầu với điều cơ bản: đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin đầy đủ về trang web của bạn. Sau đó, bắt đầu tạo nội dung tối ưu hóa từ khóa. Cuối cùng, sử dụng phương pháp tiếp cận để có được các Backlink.

Ba bước đó là nền tảng của SEO.

Sau khi đã thành thạo những thứ đó, hãy bắt đầu xem xét những thứ nâng cao hơn, như SEO YouTube và tìm kiếm bằng giọng nói.

Một số nguồn mà bài viết này tham khảo:

• https://backlinko.com/hub/seo/what-is-seo
• https://moz.com/learn/seo/what-is-seo